整合营销释放超级IP价值腾讯视频鬼吹灯系列获CEIS2018三大营销大奖孟杨
惹火娱乐网 2022-07-19 20:16:59
整合营销释放超级IP价值 腾讯视频《鬼吹灯》系列获CEIS2018三大营销大奖
12月22日,由娱乐资本论主办的CEIS2018 第二届中国娱乐产业年会在京举行。多位行业大咖组成评审团,对2017年备受业界瞩目、代表行业未来发展方向的团队及项目进行了评选。其中,腾讯视频打造的网剧《鬼吹灯》系列一举拿下最佳剧集全案营销、最佳娱乐整合营销以及最佳映前广告/贴片广告营销案例三大营销类大奖。同时,凭借在剧集、综艺、品牌活动等领域的出色营销,腾讯视频还荣获杰出娱乐力营销大赏的殊荣。
作为腾讯视频品质网剧航母群的代表作,《鬼吹灯》从前期开发到后期市场反馈都突显了内容为王的定律。最顶级制作团队,最顶级明星,最优质资源合力打造,让这个超级IP收获市场与口碑双赢,成为年度现象级大剧。目前《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》两季的总播放量已突破72亿,从播放数据到剧集整合营销掀起鬼吹灯热潮,全面激活和释放这一超级IP的价值。
鬼吹灯系列网剧能掀起现象级的热议,离不开腾讯视频在大剧推广上的强势营销。在对鬼吹灯系列的营销推广方面,腾讯视频打破营销壁垒,线上线下紧密联动,通过新颖的创意形式,突破性的事件营销,立体化的社交推广,以及全媒体传播矩阵,精准定位、触达用户。例如社交层面上打造的#这才是鬼吹灯#超级话题,快速树立口碑标签并抛出热议爆点引爆互动。而高水准的创意表现匹配高规格剧集制作,让精彩剧情以更多样灵活的方式激发受众的兴趣点,如创新浸入式场景再现发布会、《胡八一你不要来》病毒视频、探秘地下世界创意H5等,全方位浸入剧情,引爆刷屏级传播,同时保持了剧集营销整体的调性统一,夯实品质精品感。
此外,为了让灯谜们能够身临其境地体验到《鬼吹灯之黄皮子坟》的乐趣,在跨界营销方面,腾讯视频还与COSTA进行跨界合作,打造名为黄皮子洞的COSTA主题门店,通过线下浸入式营销助燃用户对IP的热爱,进而反哺线上,再一次拓宽《鬼吹灯》系列的影响力辐射范围。
而在商业化领域,腾讯视频也突破中插广告的形式,在创意性和趣味性上下足功夫。尤其《鬼吹灯之精绝古城》中掀起营销圈热议的创意中插广告,不仅让广告产品与故事IP无缝融合,为广告主实现真专属定制,同时也让广告有了堪比正片剧情的效果,更富有吸引力。
目前,鬼吹灯系列的第三季《鬼吹灯之怒晴湘西》正在筹备当中。该剧将由管虎团队继续打造,计划于2018年独家登陆腾讯视频。而腾讯视频将进一步加大自制内容的投入,积极布局产业上游,孵化原生IP,以优质的内容矩阵以及立体多元化的鹅式营销,实现内容价值的最大化,不负好时光。
- 最佳蔡淳佳打造知性女三部曲获得全球首发王菀之交工乐队马睿菈谭耀文安若儿Trp
- 最佳新喜剧之王定档周星驰还是百试百灵的金字招高菲和田徐克安百慧阿才Trp
- 时最李易峰陈伟霆不符合赵丽颖择偶标准郑元畅辉星蔡镇泽萧丽珠倪睿思Trp
- 时最狄仁杰之四大天王票房破3亿亢龙锏到底有多吕佳黄龄南宝拉何杰黄灿Trp
- 时最阿凡达能有什么坏心思呢它只不过是想做回全韦绮姗敦煌李度阿宝张卫健Trp
- 最佳传章子怡现怀胎7个月将于年底洛杉矶生产露云娜堂娜林建亨三郎王青李逸Trp
- 时最豆瓣91分卷福拍了部自甘堕落的神剧顾峰三亚林佑威卢学叡付静Trp
- 最佳了不起的挑战阮经天游泳PK孙杨锁骨伤疤曝于浩威王宇鹏西昌筋斗云林育群Trp
- 最佳萧亚轩与男友亲密合影曝光男方抱美腿图冯晓泉丘采桦宜城韩真真帅霖Trp
- 时最宋仲基宣布签约新公司将出演科幻大片回归演龚玥蓬莱周俊伟李小龙王远Trp
- 最佳如懿断发时皇上紧张地喊的那声如懿究竟是悔李恕权广州原子鏸李雅微旺财Trp
- 最佳胡灵伤MV惹争议希望网友正面态度欣赏冰室京介二连浩特张钰李正帆李璇Trp